WEBマーケティング

今回は、パンダ、ペンギンアップデートの内容について。 パンダアップデートは「質と価値」を評価する ペンギンアップデートは「ズルやルール違反」を監視する Googleの理念や意図に沿ったサイト運営が最も合理的      はじめに パンダとペンギンってなんだ？ Google検索アルゴリズムの中で、特にSEOと関係の深いパンダアップデートとペンギンアップデート。 SEO施策やwebサイト運営に関わる方なら名前くらいはご存じでしょう。 しかし具体的にパンダとペンギンはどう違うのかと言われると、すぐに答えられる人は少ないのではないでしょうか。 そこで今回は、パンダとペンギンについて少し掘り下げ ...

今回は、「SEO対策の開始時期」について。 SEOの効果が実感できるまでには3～6ヶ月が必要 リピーター養成、見込顧客の囲い込み策などと併用すると相乗効果が期待できる サイトオープン、リニューアル時が絶好のタイミング     「善は急げ」とは限らない 「いままでは『あるだけ』のwebサイトだったが、会社の戦略上、今後はWebサイトを活用していかなくてはならない」というような場合、SEO施策も積極的に進めなくてはなりません。 しかし、ほかの記事でも説明してきたように、SEOには即効性は期待できません。もちろん「今すぐ対策を始める」のに越したことはありませんが、たとえば外部のS ...

今回は、「Googleのペナルティ」について。 ペナルティが課せられるのはGoogleのガイドラインに抵触した場合 主なペナルティは検索順位の大幅ダウン、インデックス削除の2種類 古いSEO対策技術はかえって検索順位をさげる原因になる はじめに 検索エンジンの世界的デファクト・スタンダード（事実上の標準）となっているGoogle。メジャーな検索エンジンにはGoogleのほかにYahoo!やBingなどもありますが、Yahoo!は2010年にGoogleと提携し、Googleの検索アルゴリズムを採用しています。 日本の場合、GoogleとYahoo!を合わせた検索エンジンシェアは約90％を占めて ...

今回は、「リスティングとSEOの違い」について。 リスティングは即効性が高いが、広告費の投下をやめると効果が終わる SEOは持続的効果が期待できるが、効果を発揮するまでに時間がかかる それぞれ性格が異なるため、的確な使い分けと組み合わせが重要 はじめに どう違う？　リスティングとSEO 「リスティング」も「SEO」も検索エンジンを活用してユーザーの流入を増やす施策だということはわかるけれど、実際どのように違うのかがよくわからない。そういう人のために、リスティングとSEOの違い、そして効果的な使い分け方についてまとめました。   リスティング広告とは ネット業界でリスティングというのは ...

今回は、「ネット(web)広告」について。 webテクノロジーの進化でネット広告は多様化している ユーザーの属性／行動特性／ニーズに合わせた広告配信が可能 目的にあわせた広告方法の選択が重要 はじめに 多様化するネット広告 ネット(web)広告にはさまざまな種類があります。webテクノロジーの進歩により、年々新しいタイプのネット広告手法が登場しますが、これらは、従来のマスメディアには不可能だった「ユーザーひとりひとりの属性やニーズを情報収集・分析し、届けたい人にだけ無駄なくピンポイントで個別に広告を届ける」といった技術がどんどん進化しているからです。   主要なネット広告の種類 1. ...

今回は、「ネット広告会社・webマーケティング」について。 会社によって異なる「強み」を見抜いて上手に使い分ける リスティング広告またはDSP広告に強みを持つ会社を選ぶ 理屈だけではダメ。提案力の高い会社を選ぶ はじめに 会社の種類・得意分野を知る ネット広告の種類や、webマーケティングの手法にはさまざまな種類があります。それを手がける広告／マーケティング会社も、それぞれ「強み」を持つ分野が違いますから、その「強み」を比較してうまくチョイス、あるいは使い分けを行うことが重要です。   ネット広告会社の選び方 ネット広告の代表的なものとして、「リスティング広告」と「DSP広告」の2種 ...

今回は、「広告」について。 今すぐCVを獲得したい→リスティング広告 潜在層を掘り起こしたい→ディスプレイ広告 再訪を促してリピーター化→メール広告 はじめに 目的に応じた広告手段の選び方 一般に、広告には「知名度の向上」「ブランド力の構築」「実売効果」などの効果が期待されると思います。web広告／ネット広告の場合、従来のマスメディア型広告とは違ったキメの細かい広告手段が豊富にありますが、「現時点での最大の目的」に最適な広告手段を選択することによって、広告の費用対効果は最大化します。目的に応じた広告の選び方について考えてみましょう。   今すぐCVを獲得したい場合 CVとは“Conv ...

今回は、「SEO会社選び」について。 料金体系の違いはサービス内容の違いによるもの 短期間で成果が目に見えやすいのが成果報酬型 長期的にホームページの「強い体質」を作ってくれるのが固定費型（コンサルティング型）   はじめに SEO会社の料金体系は、「成果報酬型」と「月額固定型」に大別できます。 料金体系の違いはサービス内容の違い これは単に料金体系の違いというよりは、サービス内容の違いが反映されたものですから、「大きくふたつのタイプのSEO会社に分類できるんだ」という理解が正しいかもしれません。 また、月額固定型のSEO会社は、「コンサルティング型（総合サービス型）」と「複数スモー ...

トレンドの変化が速いSEO業界。今回はそもそもSEO会社のサービス内容とは？というところにフォーカスしてご紹介しています。内容をざっくり言うと・・・・ SEO会社のサービスは内部施策と外部施策に分類できる 検索上位表示だけでなく、業績上昇のためのさまざまなサービスも提供 マーケティング的視点を持つSEO会社にも注目 内部施策と外部施策 『SEO会社に外注するのはいいが、具体的にどんなサービスをしてくれるのかが外から見えにくい。このため外注をためらっている』という方もいらっしゃるでしょう。 確かにSEOは無形商材ですから、サービスの対価が納得しにくい部分もあるかもしれません。そこで、SEO会社の ...

トレンドの変化が速いSEO業界。今回はSEO担当者におすすめの”無料で使える！SEOに役立つツール”のまとめです。内容をざっくり言うと・・・・ SEO対策を外注するにしても、管理や効果測定は必要 SEO対策の勉強や基礎的情報管理に役立つツールを活用しよう 高機能のSEO対策ソフト／ツールズが無料で提供されている SEO対策の基礎と勉強を無料で！ SEO対策については、たとえ外部のSEO会社に外注するにせよ、社内でのSEO関連情報のチェックや管理は必要不可欠です。そうでないと、業者の管理や効果測定すらできないからです。 また、「まずは社内でできる限りのSEO対策をやってみ ...