案件は、『選手のかっこよさや、頑張りを伝えるPR動画の制作』だった。これに対し、一般社団法人 日本知的障害者水泳連盟と株式会社トライセクトデザインのプロジェクトは、何のために制作するのかという目的を徹底的にヒアリングし、明確化するところからスタートした。
発注ナビを利用したのは、新しいアイデアを取り入れ、これまでとは違った動画を制作したいと考えたからだという。そして出会ったのが、目的に合った最適な動画のあり方から考え、提案することを強みとするトライセクトデザインだった。日本知的障害者水泳連盟 事務局の堀彰吾氏と、トライセクトデザインの小林大輔氏・前田智子氏に、制作時のお話を詳しく伺った。
参加者や協賛企業を増やすため、活動を具体的に伝える動画を制作したい
―― 日本知的障害者水泳連盟様の事業について教えてください。
一般社団法人 日本知的障害者水泳連盟 堀氏：私たちは、知的障害を抱えた方に水泳を普及することを目的に、選手の強化・育成や大会の運営などさまざまな活動を行っています。健康のために水泳をする方や、仲間と一緒に楽しむ方、またパラリンピックなどの国際大会を目標にするアスリートまで幅広い会員の方がいらっしゃいます。
コロナ禍以降、大会やイベントへの参加者が減少傾向にあり、参加者の確保と、登録会員の皆様に、いかに継続して参加いただけるかが課題となっています。
―― 今回の動画制作も、そのための企画でしょうか。
堀氏：はい。PR動画で、私たちの活動をアピールできないかと考えました。現在もサイトに動画を掲載していますが、全体の雰囲気や選手の表情などに重点を置いており、連盟が具体的にどのような活動をしているかが分かりにくい構成となっています。
また、大会の運営などは企業からの協賛金確保も重要なため、スポンサー企業への営業活動も解決したい課題でした。動画で視覚的に活動内容が見えたら、私たちについて理解してもらいやすいのではと考えました。
制作に新しい風を入れるために。大まかな内容をもとに、複数社から提案がもらえる発注ナビを利用
―― 発注ナビを利用した経緯を教えてください。
堀氏：私たちの連盟では、新規取引には相見積もりが必要というルールがあります。また、これまで同じ取引先に依頼することが多くなってしまっていたというのもあり、改めて新しいアイデアを聞いて、動画のテイストを変えたいと考えていました。
そこで、「見積もり 一括請求」といったキーワードでWebを検索して見つけたのが発注ナビでした。大まかな予算と、連盟のことをPRしたいという目的ぐらいしか決まっていなかったのですが、それで依頼できるならちょうど良いと考えて、発注ナビを利用しました。
―― トライセクトデザイン様の事業内容を教えてください。
株式会社トライセクトデザイン
小林大輔氏（左）、前田智子氏（右）
株式会社トライセクトデザイン 前田氏：当社は、クライアントのブランディング支援をメインに行っているほか、Webサイトや映像などの制作にも対応します。また、何を制作するかだけでなく、戦略立案から入って提案できることが強みです。発注ナビでは、制作系案件を中心に、戦略提案からの伴走も視野に入れてエントリーしています。
今回の案件は、ターゲットや大まかな目的は決まっているものの、当社ならさらに具体的な内容を詰められる改善の余地がある、という印象を受けました。そこから伴走することで、より良いものを制作できるのではと感じ、エントリーしました。
決め手は、戦略にまで踏み込み「目的はどこにあるのか」を明確化したうえでの提案
――トライセクトデザイン様の提案のポイントを教えてください。
前田氏：今回のご提案は、「どのようなターゲットなのか」などの目的を意識することが鍵でした。一口に『PR動画』といっても、目的や使い方によって表現は大きく変わります。そこで、目的をしっかりと伺ったうえで、実写やアニメーション、キャラクターなど、これまでの事例をお見せしながら、イメージをすり合わせ、提案しました。
株式会社トライセクトデザイン 小林氏：発注前にも1時間を超えるヒアリングをしましたし、発注後も実制作に入る前に2～3回ヒアリングを行っています。その中では、『どんなシーンで、どのように動画を視聴するのか』といった活用法から、『本当にこのターゲットなのか』『参加する子どもがターゲットで良いのか、保護者に訴求した方が良いのではないか』『最終的に企業に協賛してもらうにはどうすべきか』『サステナブルな運営はどうすればできるのか』など、根本的な課題・目的までかなり細かく掘り下げました。おかげで良いご提案ができたと思っていますが、もしかすると煩わしかったのではと心配しています。
堀氏：発注前は提案を比較したいという意図もありましたし、他社とのカラーの違いも明らかになりました。連盟内でも目的は共有していましたが、ヒアリングを通して、明確に言語化して落とし込むことができありがたかったです。私たちだけで議論する場合とは違った視点からの意見もあり、参考になりました。
―― 今回はトライセクトデザイン様を含め、4社紹介しました。選定の決め手はどこにありましたか。
堀氏：今回は4社紹介いただいたうち、3社と打ち合わせを行いました。トライセクトデザインさん以外の2社は、教育やマニュアルのような制作物に強い印象のある会社などで、今回の「競技のかっこよさや選手の頑張っている姿を鮮明に見せたい」という要望に対するクリエイティブは慎重に見極める必要がありました。
その点、トライセクトデザインさんの提案は、パンフレットなどの情報も踏まえて、動画を制作するうえでの目的を明確化されていました。戦略的な部分まで踏み込み、連盟に寄り添って提案いただいた点が決め手になったと思います。
大会の撮影も実施。スムーズな進行で、動画のクオリティにも満足
―― 動画の制作状況はいかがですか。
前田氏：資料やヒアリング内容をもとに作成した台本・骨子をもとに、動画の制作を進めています。今回の動画は実写とアニメーションを組み合わせるため、デザイン案を制作しながら、昨年9月に実際に大会に伺って撮影しました。その後、ナレーション収録も行い、映像はほぼ完成しています。現在、最終確認と調整を行っており、もうすぐ完成する予定です。
小林氏：大会で撮影する場合、運営の負担もあり、撮影できるものが限られることが多いのですが、今回はかなり自由な撮影の許可をいただけました。おそらく、スクールやご家族にも事前にご説明いただいたのだと思います。個人的な感想ですが、大会は水泳を楽しんでいる方、アスリートとしてタイムを競っている方などさまざまで、シンプルにスポーツ大会として面白いと感じました。
堀氏：『知的障害』というテーマから提案しづらいところもあったと思うのですが、台本も大きな修正はなく、こちらの修正要望にも的確な対応でした。クオリティも申し分なく、連盟内でも確認していますが、「やりたいことがよく伝わる、良い映像だと思う」という意見をもらい、大満足です。
完成した動画も活用しながら、選手・会員に満足してもらえる団体を目指していく
―― 発注ナビの印象はいかがでしたか。
堀氏：今回は、動画制作に助成金を利用するため、その申請期限の都合上、制作会社探しを急いでいたのですが、発注ナビにもスピーディに対応いただき助かりました。
ほかのマッチングサービスを使った経験はないのですが、複数社から連絡がきて、提案が聞けることが発注ナビ利用の決め手でした。私たち日本知的障害者水泳連盟は、ボランティアから始まり、運営メンバーも入れ替わりがなく、取引先の業者にも変化がないという状況だったため、いろいろな会社の話を聞けて良い機会になりました。
―― 今後の予定をお聞かせください。
堀氏：まずは完成した動画をしっかり活用していきます。所属する選手に満足してもらえるような団体を目指す上では、これからも制作が必要な場面があると思います。その際は、またトライセクトデザインさんにいろいろお願いしたいです。
小林氏：今回は動画を制作しましたが、私たちは動画制作だけでなく、Webサイトやパンフレットなどの制作、キャラクターなど幅広い手法でブランドやサービスの成長支援が可能です。今回、目的や戦略を言語化したことで、新しくできることはいろいろあると思います。長期的な戦略立案、短期での制作物ともにお手伝いできますので、ぜひご相談ください。
―― ありがとうございました。
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